Ce qui est Soho pour les new-yorkais, pour les habitants de San Francisco leur SoMa! South of Market - un quartier avec des galeries, des showrooms et des artistes. La belle place Union Square est bordée de nombreux magasins célèbres.
L’Union Square est le quartier central de la ville pour faire des achats. Des grands magasins et des boutiques design exclusives bordent les rues comme Post, Sutter, Geary, Grant, Stockton et Powell Street. En passant au district SoMa: Le quartier des artistes avec ses galeries était autrefois une zone industrielle autour du port avec des halls de dépôt, des logements pour ouvriers et des usines.
Nombreux sont ceux qui la considèrent comme la plus belle ville du monde.
Dans ses rues se côtoient les cultures, les mentalités et les moeurs les plus diverses, en un mélange coloré et vivant. Une ville d’un charme fou avec ses fameux tramways, appelés «cable-cars», son monumental pont du Golden Gate et son quartier chinois.